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Rolls-Royce ganhou o Gold Award no IAI Advertisement Awards 2022


Prêmios IAI 2022

A Rolls-Royce já progrediu muito além da indústria automotiva e domina o setor de luxo, apresentando uma nova imagem da Rolls-Royce para a geração mais jovem do mercado chinês, inspirando, educando e melhorando a vida por meio de experiências emocionais.

Por meio de novas colaborações intersetoriais e campanhas omnicanal on-line e off-line, a campanha “Tempo infinito neste espaço” da Rolls-Royce foi bem-sucedida com uma ampla gama de públicos, principalmente a geração mais jovem. Isso ajudou a ampliar o horizonte da marca de prestígio e diversificou sua impressão.

Como uma das principais marcas de luxo com mais de 100 anos de história, a Rolls-Royce nunca deixa de desempenhar o papel principal. A marca combina perfeitamente sua plataforma digital, tecnologia inovadora, abordagem criativa de marketing e experiência imersiva omnichannel para ser a referência não apenas para marcas automotivas, mas também para todas as marcas de luxo sobre como engajar as novas gerações. Dessa forma, ajuda a remodelar a imagem da indústria de luxo na nova era e por seus esforços, a Roll-Royces conquistou a medalha de ouro no IAI Advertisement Awards 2022.

Ao longo dos anos, a Rolls-Royce ganhou elogios por estar na vanguarda da inovação e ser ambiciosa na criação de excelentes estratégias de marketing e comunicação. Aproveitou todas as oportunidades potenciais do mercado para interagir continuamente com seu público e clientela e o resultado é um alto crescimento de vendas na China.

Em 16 de abril de 2021, a Rolls-Royce lançou uma nova coleção, a Phantom Tempus. Limitado a 20 modelos em todo o mundo, o carro é inspirado nos conceitos de tempo e objetos celestes. Um pop-up foi organizado em Xangai para promover o reconhecimento da marca e ampliar o alcance da Rolls-Royce para os grupos mais dinâmicos da sociedade. Localizado em uma misteriosa Estação Espacial ao longo do próspero distrito comercial de Plaza66, o espaço do evento conta a história sob medida por trás da obra-prima, apelando ainda mais para o tema do espaço e do tempo.

A campanha experimental offline “Tempus – Infinite Time in This Space” foi aprimorada ainda mais com uma parceria com a principal agência de música eletrônica da China, “Fever Family”. Aproveitando esta oportunidade, o Phantom Tempus da Rolls-Royce se envolve diretamente com os sentidos auditivos dos espectadores através da música, pois a marca acredita que, entre todas as formas de arte, a música pode influenciar efetivamente as emoções humanas. O arranjo e a sobreposição das ondas sonoras com os diversos ritmos criam a música, que está em perfeita sincronia com o ritmo da onda eletromagnética do sinal pulsar.

Como prova da engenhosidade da Rolls-Royce, a campanha foi amplamente coberta em diversos canais e alavancou uma série de várias plataformas de mídia. Seguindo uma abordagem dual, os eventos online e offline ocorreram simultaneamente e essas iniciativas efetivamente aumentaram a conscientização do público sobre as atividades da marca e expandiram muito a publicidade dos eventos.

Durante o evento, mais de 5.000 pessoas se envolveram com a cápsula espacial. O volume de leitura oficial atingiu mais de 3,8 milhões, e o número de fãs na plataforma WeChat e Weibo aumentou 900% no mesmo período do ano passado. O álbum de música eletrônica lançado simultaneamente em várias plataformas de música também teve mais de 80.000 assinantes. Finalmente, levou apenas um minuto para que dois negócios do Phantom Tempus fossem assinados online pelos dois primeiros clientes, seguidos por muitos outros na lista de espera.

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